La newsletter che nessuno apre (e come cambiarla)

Quante email manda, ogni mese, la tua organizzazione? E quante, davvero, vengono aperte, lette, capite fino in fondo? Nella maggior parte degli enti del Terzo Settore e del mondo ecclesiale la risposta è scomoda: si scrive tanto, ma si legge poco. Newsletter troppo lunghe, appelli che sembrano tutti uguali, email che arrivano senza una logica e finiscono ignorate. Non è colpa dei destinatari: è che quelle email, spesso, non sono state pensate per essere aperte.

Eppure il Direct Email Marketing resta uno degli strumenti più potenti ed economici che un’organizzazione abbia a disposizione per costruire relazioni durature con donatori, volontari e famiglie. Funziona quando smette di essere un comunicato generico spedito a tutto il database e diventa una “Personal Email”: un messaggio scritto come lo scriverebbe una persona a un’altra persona, mandato al segmento giusto, nel momento giusto, con una richiesta chiara. La differenza tra un’email che finisce nel cestino e una che genera una donazione, un’iscrizione o una risposta non sta nella grafica: sta nella strategia che c’è dietro.

È proprio su questo che lavora il corso base “Comunicare per generare impatto – Strategie di comunicazione ed email marketing per il non profit”, guidato da Marta Fontana, fundraiser e copywriter con oltre dieci anni di esperienza nella comunicazione e nel fundraising per il Terzo Settore. Il percorso costruisce le fondamenta — i meccanismi neuroscientifici delle decisioni di dono, l’ethical storytelling, il content design — per poi arrivare al cuore operativo: come strutturare un piano di comunicazione integrato, come segmentare il database per inviare messaggi davvero pertinenti, come far crescere le proprie liste con tecniche etiche di lead generation e come usare l’Intelligenza Artificiale come alleata, e non sostituta, nella scrittura di prime bozze e idee.

Al termine delle 8 ore di formazione, chi partecipa non porta a casa solo teoria, ma un piano di comunicazione abbozzato e i criteri per costruire, da subito, campagne email capaci di essere aperte, lette e capaci di generare un’azione concreta.

Il corso parte tra pochi giorni: si svolge online in 4 moduli da due ore ciascuno, martedì 6, giovedì 8, lunedì 12 e mercoledì 14 ottobre 2026, sempre dalle 9:30 alle 11:30. Scopri il programma completo e iscriviti a questo link.

Grazie alla partnership tra Rete Sicomoro e ConfiniOnline, la promozione con lo sconto del 25% su tutte le iscrizioni è stata prorogata fino al 4 ottobre 2026: hai ancora pochissimo tempo per approfittarne.

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