Il problema non sono le parole: è la strategia che manca
Il problema non sono le parole: è la strategia che manca
È una frase che si sente spesso, tra chi si occupa di comunicazione in un’associazione, in una parrocchia, in una cooperativa sociale: “Pubblichiamo articoli, mandiamo la newsletter, siamo presenti sui social… eppure i risultati non arrivano”. Il problema, quasi mai, sono le parole in sé. È il modo in cui vengono costruite, il momento in cui arrivano, la capacità di far leva su ciò che davvero spinge una persona a fidarsi e a sostenere una causa.
Pensiamo a una realtà che ha già tanto da raccontare: progetti che cambiano la vita delle persone, volontari che si spendono ogni giorno, storie di comunità che si stringe attorno a un bisogno. Eppure quella stessa realtà, quando scrive una lettera, un appello, una newsletter, spesso non ottiene l’attenzione che meritano i suoi contenuti. Il messaggio c’è, ma non muove. Informa, ma non emoziona. Viene letto, ma non spinge a fare un passo in più. È qui che un ente rischia di disperdere energie preziose, semplicemente perché comunicare bene non si improvvisa: è un mestiere, fatto di metodo, non solo di buona volontà.
Il corso base “Comunicare per generare impatto – Strategie di comunicazione ed email marketing per il non profit”, guidato da Marta Fontana – fundraiser, copywriter ed esperta di comunicazione per il non profit, da oltre dieci anni impegnata in progettazione di strategie di fundraising per il Terzo Settore – nasce esattamente per colmare questo divario. Il percorso parte dai meccanismi neuroscientifici che guidano le decisioni di dono (perché un donatore sceglie con la pancia prima ancora che con la testa), passa attraverso le regole dell’ethical storytelling e del content design, per arrivare alla costruzione di un vero piano di comunicazione e all’implementazione di campagne di Direct Email Marketing efficaci, con uno sguardo anche a come l’Intelligenza Artificiale può diventare un valido co-pilota nella scrittura.
Il risultato non è una lezione da archiviare, ma strumenti pronti all’uso: un piano di comunicazione da portare a casa e le basi per costruire, da subito, email e messaggi capaci di generare davvero una risposta.
Il corso si svolge online in 4 moduli da due ore ciascuno, martedì 6, giovedì 8, lunedì 12 e mercoledì 14 ottobre 2026, sempre dalle 9:30 alle 11:30. Scopri il programma completo e iscriviti a questo link.
Grazie alla partnership tra Rete Sicomoro e ConfiniOnline, hai ancora la possibilità di iscriverti con lo sconto del 25% su tutte le iscrizioni, valido fino al 30 settembre 2026 — mancano pochi giorni.
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